Son aylarda büyük kayıplar yaşayan Netflix, geçtiğimiz ay seçili ülkelerde daha uygun fiyat etiketine sahip reklamlı abonelik paketini kullanıma sunmuştu. Birebir biçimde benzeri bir paketi Disney+, HBO Max, Hulu, Paramount+ ve Discovery+ platformlarında da görmüştük.
Fakat yeni datalara nazaran platformların bu teşebbüsü, toplumda pek de istenilen popülerliği yakalayamadı. SmithGeiger tarafından yapılan anket, kullanıcıların yalnızca çok küçük bir kısmının reklamlı aboneliğe geçmeyi düşündüğünü ortaya koydu.
İçerik platformlarında reklamlı aboneliğe geçiş yapmak isteyen mevcut kullanıcıların oranı:
- Netflix: %5,0 (1.539 iştirakçi arasından)
- Disney+: %6,0 (1.142 iştirakçi arasından)
- HBO Max: %5,1 (884 katılımcı arasından)
- Hulu: %4,7 (1.175 iştirakçi arasından)
- Paramount+: %4,0 (767 iştirakçi arasından)
- Discovery+: %8,5 (459 iştirakçi arasından)
Bu bilgileri göz önüne aldığımızda, sırf %5,55’lik kitlenin reklamlı paket düşündüğünü görüyoruz.
İlginç bir bilgi de var: Reklamlı aboneliğe geçiş yapmak isteyenlerin ortalama geliri daha yüksek!
Yapılan anket, ortaya çok değişik bir sonucu da çıkardı. “Önümüzdeki ay fiyatlı bir akış aboneliğini daha ucuz ve reklamlı pakete düşürmeyi düşünüyor musunuz?” sorusuna verilen yanıtlar gelir kümelerine bölündüğünde, ‘Evet’ diyenlerin oranı şu biçimdeydi:
- Yıllık geliri 50 bin dolar altında olanlar: %11
- Yıllık geliri 50 – 100 bin dolar ortasında olanlar: %13
- Yıllık geliri 100 bin dolar ve üzeri olanlar: %19
Hiç aboneliği olmayanlar da reklamlı paketlere pek olumlu bakmıyor:
Yalnızca Disney+ özelinde sorulan “Disney+’ın reklamlı yeni paketine abone olma olasılığınız nedir?” sorusuna verilen sorular da şu biçimdeydi:
- Neredeyse hiç mümkün değil: %42
- Olası değil: %15
- Emin değilim: %23
- Olası: %12
- Fazlasıyla mümkün: %7
Netflix ise başlangıçtan mutluydu:
Geçtiğimiz aylarda sırf Netflix’i kapsayan emsal bir haber daha ortaya çıkmıştı. Netflix için 100 kullanıcıdan sadece 9’unun reklamlı aboneliği düşündüğü paylaşılmıştı.
Bu haber üzerine The Wall Street Journal’a konuşan bir Netflix sözcüsü, yorumların tersine başlangıçtan şad olduklarını belirterek paketin yalnızca birinci günlerinde bulunduğunu hatırlatmıştı.
